美妆消费加速回暖:男性需求爆发,国货关注度飙升

广告位

8月20日,小红书联合益普索推出了《2020小红书年中美妆洞察报告》。报告显示,18岁以下群体美妆内容消费增长…

8月20日,小红书联合益普索推出了《2020小红书年中美妆洞察报告》。报告显示,18岁以下群体美妆内容消费增长158%,在年轻人的追捧下国货品牌加速爆发,基于社交平台内容种草的营销正深刻地影响美妆品牌成长。

美妆市场回温明显

美妆创作者同比增长192%

报告显示,国内美妆行业1-3月同样受到疫情影响,但4月化妆品零售额迅速恢复正增长,预计2020年化妆品类消费将达到3164亿元。与此同时社交平台内容种草在美妆品牌营销中扮演重要角色,36%用户通过社交媒体获取美妆信息,有7成美妆用户在使用社交平台后会被“种草”。

2020年上半年美妆类创作者同比增长192%,美妆整体笔记发布量同比增长108%,美妆视频内容播放量增长达113%。

18岁以下群体美妆内容消费增长158%

国货品牌爆发增长

随着社区平台和美妆UGC内容的发展,对美妆内容的消费人群趋于年轻化,其中18岁以下群体对美妆内容的消费量提升158%,护肤和个人护理的内容消费涨幅高达241%和239%。18岁以下群体更偏爱彩妆,在护肤方面美白、祛痘和修复是他们的主要诉求。

从性别来看,男性对美妆内容的消费量同比增长46%,25岁左右、在一线和新一线城市的男性是美妆人群主力军。从对内容的偏好来说,男性的偏好以护肤为主,今年上半年对护肤的关注涨幅达67%,而个人护理增速更加明显。

报告同时揭示出另一个明显的趋势,国货美妆品牌正在崛起。数据显示,在2020年上半年平台上国货品牌内容消费量同比大幅增长65.9%,远超欧美系品牌和日韩泰品牌。从内容总量占比来说,欧美系品牌依然占据绝对优势,但国货品牌内容消费量占比增加明显。

与此同时,整个国货彩妆和护肤市场呈现出竞争激烈、增长迅猛的态势。从内容消费趋势上看,一些新锐国货品牌在2020上半年增势惊人,其中COLORKEY增长超过85倍,Girlcult和丸美增速也分别达到约30倍、40倍。

关于作者: admin

为您推荐